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(S 4) Um eine Kampagne zu starten oder zu stoppen, klicken Sie auf die Schaltfläche links neben der Kampagne -> “Persönliche Einstellungen”. Wir schalten zum Start erst einmal einige Neuerungen aus. Dies sind persönliche Einstellungen und haben keinen Einfluss auf die Arbeit mit diesem eBook. Rechts finden Sie den Hyperlink zum dazugehörigen Video. Ganz rechts unterscheiden wir zwischen “Info” und “Anweisungen”. Felder, in denen nicht “Info” steht, sind “Anweisungen”, die Sie Schritt für Schritt ausführen sollen und anschließend abhaken können. (S 5) Als erstes brauchen wir eine Masterkampagne, aus der wir später die Kopien für unsere weiteren Kampagnen erstellen. Dabei werden wir eine Menge Eingabefelder überspringen, weil wir diese Aspekte später gesondert bearbeiten werden. ———————————————– (S 6) Es öffnet sich eine Box. Tragen Sie hier als Anzeigengruppen-Namen “Günstig” ein. Hier müssen Sie eintragen, was Sie bereit sind, pro Klick zu bezahlen. Tragen Sie irgendeinen Wert ein. Wir werden dies später ändern. ————————- (S Sollten ihre Kunden deutsch sprechen, was sehr wahrscheinlich ist, können Sie gleich weiter zum Kapitel “Zielregion” gehen, weil deutsch als Voreinstellung bereits von GOOGLE eingesetzt worden ist. Entfernen Sie die Sprache, in der Sie nicht mehr werben wollen, indem Sie den Haken entfernen. Aktivieren Sie jetzt die Sprache, in der Sie werben wollen, indem Sie links einen Haken setzen. ————————— (S 9) Sobald GOOGLE Ihre Zielregion gefunden hat, erscheint diese unter dem Eingabefeld “Ortsuche weltweit” hellblau unterlegt. Sollten Sie mit dem Ergebnis einverstanden sein, können Sie diese Region in Ihre Liste aufnehmen, indem Sie links einen Haken setzen. Wenn Sie mehrere Zielregionen auswählen möchten, müssen Sie in dieser Reihenfolge vorgehen: (S 10 ) Das war’s. Mit diesen Einstellungen haben Sie die Masterkampagne erfolgreich eingerichtet. ————– (S 12 ) Folgen Sie danach einfach nur den Anweisungen bzw. klicken Sie immer nur auf “Weiter”. Der Editor wurde erfolgreich installiert und kann jetzt mit Ihrem AdWords-Konto ">AdWords-Konto verbunden werden. —— (S 13 ) Eine weitere kleine Box öffnet sich. Tragen Sie in dieser Box die Nutzerdaten (User / Passwort) ein, mit denen sie sich bei Ihrem AdWords-Konto ">AdWords-Konto anmelden. Das war’s. Der Keyword-Editor lädt jetzt sämtliche Kampagnen, Keywords usw. aus Ihrem AdWords-Konto ">AdWords-Konto auf Ihren Computer. Sie können anfangen, mit dem Editor zu arbeiten. ————————– (S 14) Sollten Sie mit Windows-Befehlen wie “Kopieren und Einfügen” bereits aus anderen Programmen vertraut sein, können Sie diese Seite überspringen. Wählen Sie ein Objekt aus, indem Sie dieses anklicken. In unserem Beispiel ist das die Anzeigengruppe “Günstig” in der Masterkampagne. Achten Sie auf die Hintergrundfarbe – wenn diese von weiß auf blau wechselt, ist das Objekt aktiv. Wählen Sie den Zielort aus, wo Sie das Objekt bzw. die Anzeigengruppe hinkopieren möchten. In unserem Beispiel fügen wir die Anzeigengruppe “Günstig” in die Masterkampagne ein. “Master” ist also unser Zielort. Wir klicken also auf “Master”. Achten Sie auch hier auf die Hintergrundfarbe – wenn diese von weiß auf blau wechselt, ist der Zielort aktiv bzw. empfangsbereit. Wiederholen Sie Schritt 3 und fügen Sie eine weitere Anzeigengruppe in “Master” ein. Abschließend haben Sie 3 Anzeigengruppen mit dem Namen “Günstig” in Ihrer Masterkampagne. — (S 15) —– (S 16) Nach dem der Kopiervorgang abgeschlossen ist, bekommen Sie eine Fehlermeldung (roter Punkt, links), weil Sie jetzt 3 Anzeigengruppen mit dem Namen “Günstig” in der gleichen Kampagne haben, was (online im AdWords-Konto) nicht möglich ist. Wiederholen Sie diesen Schritt für eine der beiden verbliebenen Anzeigengruppen “Günstig” und vergeben Sie diesmal den Namen “Teuer”. —- (S 17) Glückwunsch! Wenn Sie es als Leser bis hier geschafft haben, sind Sie eigentlich so gut wie über den Berg. Was nun kommt, ist technisch gesehen nur noch eine Wiederholung der zuvor gezeigten Schritte. —- (S 18) Die Preisstruktur benötigen Sie für die Synonyme und Variationen – so können Sie ein teures Keyword wie z.B. adwords in der Kampagne “Teuer” abspeichern, wogegen Sie ein günstiges Keyword wie z.B. adwords-Online-Kurs in der Kampagne “Günstig” abspeichern. Sollten Sie weitere Keywords wie z.B. Online-Marketing (om) verwenden, legen Sie dafür wieder 3 weitere Anzeigengruppen in den Kampagnen “Günstig”, “Normal” und “Teuer” an. Der Vorteil dieser Struktur ist, dass Sie sich so später, wenn Sie Keywords suchen und Keyword-Optionen einrichten, eine Menge Arbeit sparen werden. —– (S 19) Sie können die Performance Ihrer Kampagnen durch keyword-optimierte Anzeigentexte deutlich steigern. Weitere Tipps zu gut gemachten Anzeigentexten können Sie auch noch dem unten stehenden Video entnehmen. —– (S 20) Sie haben einen tollen Geistesblitz für einen Anzeigentext? Dann lassen Sie uns Ihnen zeigen, wie Sie aus einem Blitz mit wenigen Klicks ein Gewitter machen! Wir klicken auf die Navigation in der Mitte des Editors -> “Anzeigen”. —– (S 21) Manchmal reicht dabei 1 Federstrich, um die Anzeige in eine keyword-optimierte Anzeige umzuschreiben. Gehen Sie dafür wie folgt vor: Das klappt nicht immer; Sie sehen, beim Versuch das Keyword “Online-Marketing” einzusetzen, gibt’s Probleme – zu viele Zeichen. Es muss nicht immer eine geniale Idee sein oder ein Keyword, das Sie mit dieser Technik schnell ändern können. Manchmal reicht es auch, “Weihnachts-xyz-Produkte” zu “Oster-xyz-Produkte” umzutexten und somit Ostern gegen Xmas (Weihnachten könnte zu lang sein) auszuwechseln. —- (S 22) Damit die Änderungen, die wir zuvor im Keyword-Editor vorgenommen haben, aktiv werden, müssen wir diese zurück in unser AdWords-Online-Konto hochladen. —— (S 23) Wählen Sie auf der rechten Seite die Kampagne “Online-Kurs_günstig” und dann die Anzeigengruppe “ad_günstig” aus. Hier werden wir später unsere Keywords abspeichern. Die Keywords sind jetzt nicht mehr in alphabetischer Reihenfolge, sondern nach Preis pro Klick sortiert. Das war’s. Was bei AdWords günstig erschwinglich ist, haben Sie sich jetzt mit wenigen Klicks vollständig gesichert. Mit dieser Vorgehensweise brauchen Sie nicht lange suchen und verpassen trotzdem kein Schnäppchen! —— (S 24) Hier sollten Sie ggf. etwas genauer hinsehen, welche Keywords Sie in Ihre Liste aufnehmen möchten und welche nicht. —– (S 25) Unser Tipp: Stellen Sie doch die teureren Keywords nach oben! Davon gibt es in der Regel weniger, womit das Suchen schneller geht. —– (S 26) Das war’s. Der Keyword-Editor lädt jetzt sämtliche Kampagnen, Keywords usw. aus Ihrem AdWords-Konto ">AdWords-Konto auf Ihren Computer. Sie können anfangen, mit dem Editor zu arbeiten. —– (S 27) Die Erklärung der Funktionsweisen der Keyword-Optionen ist eine Interpretation von ClickandSell und kann keinesfalls die genaue Definition von AdWords ersetzen. Lesen Sie die genaue Funktionsweise ggf. bei GOOGLE nach. —- (S 28) Aktivieren Sie die Keywords einer Kampagne, indem Sie auf ein Keyword klicken. Alle Einstellungen, die Sie von hier an vornehmen, gelten für alle Keywords der Kampagne. ————— (S 32) Wenn Sie jetzt auf die Schaltfläche “Kopieren” klicken, können Sie festlegen, ob diese Einstellungen für alle Tage oder nur an Werktagen angewendet werden sollen. Wählen Sie keine dieser Optionen, werden die von Ihnen vorgenommenen Einstellungen nur auf den von Ihnen ausgewählten Tag angewendet. In unserem Video haben wir die Option “Kopieren” angeklickt und festgelegt, dass die von uns vorgenommenen Einstellungen von Montag bis Freitag angewendet werden sollen. Klicken Sie auf “OK”, wenn Sie mit den Einstellungen zufrieden sind. Vor Ihnen erscheinen jetzt die Zeiten, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, in grün und die Zeiten, zu welchen Sie keine Anzeigen schalten, in grau. Wenn Sie Ihre Kampagnen ganztägig auf “Pausieren” setzen möchten, brauchen Sie nur oben auf das “X” zu klicken und dann auf “OK”. Wenn Sie mit Ihren Einstellungen zufrieden sind, scrollen Sie die Box nach unten und klicken Sie auf “Speichern”, damit diese Einstellungen Anwendung finden.